Phán quyết của tòa án Ấn Độ làm sống lại chỉ trích về hoạt động kinh doanh quảng cáo của Google

Các nhà sáng lập tận dụng phán quyết của tòa án Ấn Độ để khơi lại chỉ trích về hoạt động kinh doanh quảng cáo của Google

Một phán quyết gần đây của tòa án Ấn Độ chống lại các hoạt động quảng cáo từ khóa của Google đã thu hút sự chú ý mới sau khi các nhà sáng lập cho biết đối thủ cạnh tranh từ lâu đã sử dụng hệ thống này để lôi kéo khách hàng và buộc các công ty phải trả tiền để bảo vệ thương hiệu của chính mình. Phán quyết, được Tòa án Tối cao Delhi đưa ra vào ngày 22 tháng 5 trong một tranh chấp về nhãn hiệu liên quan đến nhà sản xuất thiết bị phòng tắm Hindware, đã tuyên bố Google phải chịu trách nhiệm về hành vi vi phạm nhãn hiệu đối với các hoạt động quảng cáo từ khóa của mình và trao cho công ty khoản bồi thường danh nghĩa là 3 triệu ₹ (khoảng 31.600 đô la Mỹ). Trong phán quyết dài 163 trang (PDF), Thẩm phán Mini Pushkarna đã bác bỏ lập luận của Google rằng họ chỉ là một trung gian thụ động trong việc phân phối quảng cáo trên nền tảng tìm kiếm của mình. Thẩm phán cho biết Google, thông qua nền tảng AdWords của mình, đã cho phép các đối thủ của Hindware sử dụng "Hindware" làm từ khóa để nhắm mục tiêu đến những người dùng tìm kiếm thương hiệu này. “Google bằng cách bán nhãn hiệu của nguyên đơn [Hindware] làm từ khóa mà không có bất kỳ sự cho phép nào vì lợi ích thương mại đang vi phạm quyền sử dụng độc quyền nhãn hiệu của nguyên đơn theo Điều 28 của Đạo luật Nhãn hiệu,” thẩm phán nói.

Phán quyết đã thu hút sự chú ý vào thứ Sáu sau khi các doanh nhân Ấn Độ, bao gồm người sáng lập Zerodha Nithin Kamath và người sáng lập Zoho Sridhar Vembu, công khai ủng hộ phán quyết này, lập luận rằng đối thủ cạnh tranh từ lâu đã sử dụng các công cụ quảng cáo của Google để chuyển hướng lưu lượng truy cập từ các thương hiệu đã thành lập và buộc các công ty phải chi tiền để bảo vệ tên tuổi của chính họ. Kamath, người cho biết Zerodha đã phải đối mặt với vấn đề này hơn một thập kỷ, đã viết trên X: “Bất cứ khi nào ai đó tìm kiếm ‘Zerodha’, lưu lượng truy cập phải thuộc về Zerodha. Nhưng điều thường xảy ra là một vài kết quả đầu tiên trên Google Search là quảng cáo, dẫn khách hàng đến trang web của đối thủ cạnh tranh.”

Về phần mình, Google cho biết chính sách Quảng cáo của họ về từ khóa nhãn hiệu "không cho phép các nhà quảng cáo cạnh tranh sử dụng các điều khoản được bảo hộ nhãn hiệu trong văn bản quảng cáo của quảng cáo" và chính sách này được áp dụng trên toàn cầu. “Chúng tôi mong muốn tiếp tục điều chỉnh hoạt động của mình phù hợp với các khuôn khổ pháp lý địa phương đồng thời duy trì các tiêu chuẩn nghiêm ngặt để bảo vệ lợi ích lâu dài của người dùng,” người phát ngôn của Google cho biết trong một tuyên bố với TechCrunch.

Ấn Độ là một thị trường quan trọng đối với Google, với số lượng người dùng internet nhiều hơn bất kỳ quốc gia nào khác ngoài Trung Quốc, khiến các quyết định của tòa án ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh tìm kiếm và quảng cáo của công ty trở nên đặc biệt quan trọng. Tuy nhiên, các chuyên gia pháp lý cho biết những tác động của phán quyết có thể hẹp hơn so với một số phản ứng của công chúng.

Aprajita Rana, một đối tác tại AZB & Partners, cho biết: “Bản thân phán quyết sẽ yêu cầu các nền tảng xem xét lại các quy trình của họ để xem liệu các công cụ tự động của họ có khuyến khích hoặc cung cấp các điều khoản được bảo hộ nhãn hiệu cho các nhà quảng cáo nói chung hay không”.

Tuy nhiên, Rana nói với TechCrunch rằng quyết định này không có "tác động sâu rộng" đến trách nhiệm pháp lý của các nền tảng trực tuyến ở Ấn Độ, vì các tòa án đã xác định rằng các công ty internet có thể mất các biện pháp bảo vệ pháp lý khi họ đóng vai trò tích cực trong các hoạt động bất hợp pháp. “Điều quan trọng trong trường hợp này là cách cung cấp quyền truy cập vào các điều khoản được bảo hộ nhãn hiệu, ngay cả trong quá trình quản lý quảng cáo giữa các nền tảng trực tuyến và nhà quảng cáo mà khách hàng không biết đến, có thể tương đương với một hoạt động tham gia đối với các nền tảng,” Rana nói.

Khi bạn mua hàng thông qua các liên kết trong bài viết của chúng tôi, chúng tôi có thể kiếm được một khoản hoa hồng nhỏ. Điều này không ảnh hưởng đến tính độc lập biên tập của chúng tôi. Jagmeet đưa tin về các công ty khởi nghiệp, các cập nhật liên quan đến chính sách công nghệ và tất cả các diễn biến lớn khác tập trung vào công nghệ từ Ấn Độ cho TechCrunch. Trước đây, ông từng là phóng viên chính tại NDTV. Bạn có thể liên hệ hoặc xác minh thông tin từ Jagmeet bằng cách gửi email đến mail@journalistjagmeet.com. Xem tiểu sử