Google tăng cường chặn quảng cáo xấu bằng AI, giảm số lượng tài khoản bị đình chỉ

Google hiện đang nhắm mục tiêu quảng cáo xấu hơn là những kẻ xấu

Google cho biết hôm thứ Năm rằng họ đã chặn kỷ lục 8,3 tỷ quảng cáo trên toàn cầu vào năm 2025 — tăng so với 5,1 tỷ của năm trước. Nhưng công ty đã đình chỉ số lượng tài khoản nhà quảng cáo ít hơn nhiều so với mức tăng đột biến đó, làm dấy lên câu hỏi về cách họ kiểm soát nền tảng của mình. Gã khổng lồ tìm kiếm cho rằng sự khác biệt này là do việc sử dụng AI ngày càng tăng của họ, đặc biệt là các mô hình Gemini — hệ thống AI của Google — mà Google cho rằng cho phép họ phát hiện và chặn các quảng cáo vi phạm chính sách sớm hơn và với độ chính xác cao hơn. Các hệ thống do AI điều khiển của họ đã phát hiện hơn 99% số quảng cáo đó vào năm ngoái trước khi chúng được hiển thị cho người dùng, công ty cho biết.

Cả hai phát hiện đều đến từ Báo cáo An toàn Quảng cáo năm 2025 của Google và cùng nhau phản ánh một sự thay đổi lớn hơn trong việc thực thi. Mặc dù có nhiều quảng cáo có vấn đề hơn bị chặn, nhưng ít tài khoản nhà quảng cáo bị đình chỉ hơn — cho thấy sự chuyển đổi từ việc cấm hoàn toàn những kẻ xấu sang chặn các quảng cáo riêng lẻ theo từng trường hợp. Google cho biết sự gia tăng số lượng quảng cáo bị chặn cũng phản ánh việc sử dụng AI tạo sinh ngày càng tăng của những kẻ lừa đảo để tạo ra nội dung lừa đảo ở quy mô lớn, với các mô hình Gemini của họ giúp phát hiện các mẫu trên các chiến dịch lớn và chặn chúng sớm hơn.

Sự thay đổi này cũng phản ánh một nỗ lực rộng rãi hơn của Google để tích hợp các mô hình Gemini của mình sâu hơn vào các sản phẩm và cơ sở hạ tầng cốt lõi, bao gồm cả quảng cáo, nơi công ty ngày càng sử dụng AI để tự động hóa việc tạo chiến dịch, phát hiện các hành vi vi phạm chính sách và ứng phó với các mối đe dọa mới nổi trong thời gian thực.

Nguồn ảnh: Jagmeet Singh / TechCrunch

Trong số các quảng cáo bị chặn và tài khoản bị đình chỉ, 602 triệu quảng cáo và 4 triệu tài khoản nhà quảng cáo có liên quan đến các vụ lừa đảo, công ty cho biết. Google đã xóa hơn 1,7 tỷ quảng cáo và đình chỉ 3,3 triệu tài khoản nhà quảng cáo ở Hoa Kỳ vào năm 2025, với các hành vi lạm dụng mạng quảng cáo, xuyên tạc và nội dung khiêu dâm là những vi phạm phổ biến nhất. Tại Ấn Độ, thị trường lớn nhất của Google theo số lượng người dùng, họ đã chặn 483,7 triệu quảng cáo — gần gấp đôi so với năm trước — ngay cả khi số lượng tài khoản bị đình chỉ giảm xuống còn 1,7 triệu từ 2,9 triệu, với các vấn đề về nhãn hiệu, dịch vụ tài chính và bản quyền là những vi phạm hàng đầu.

Sự kiện Techcrunch San Francisco, CA | 13-15 tháng 10 năm 2026

Tại một cuộc họp báo ảo, Keerat Sharma, Phó chủ tịch và tổng giám đốc về quyền riêng tư và an toàn quảng cáo tại Google, nói với các phóng viên rằng công ty đã chuyển sang thực thi nhắm mục tiêu, dựa trên AI nhiều hơn “ở mức độ chi tiết hơn nhiều, ở cấp độ sáng tạo, thay vì sử dụng một công cụ cùn hơn nhiều, như đình chỉ nhà quảng cáo.” Ông nói thêm rằng cách tiếp cận này đã giúp giảm 80% số lượng đình chỉ không chính xác so với năm trước.

Các lớp phòng thủ của Google, bao gồm xác minh nhà quảng cáo (một quy trình yêu cầu các doanh nghiệp xác nhận danh tính của họ trước khi chạy quảng cáo), được thiết kế để ngăn chặn những kẻ xấu tạo tài khoản ngay từ đầu, Sharma cho biết, đồng thời nói thêm rằng điều này đã góp phần làm giảm số lượng đình chỉ. Sharma cho biết, các con số có thể dao động theo thời gian khi Google triển khai các biện pháp phòng thủ mới và những kẻ xấu thích nghi, với mục tiêu của công ty là ngăn chặn các quảng cáo có hại càng sớm càng tốt trong quy trình.

Jagmeet phụ trách các tin tức về các công ty khởi nghiệp, các bản cập nhật liên quan đến chính sách công nghệ và tất cả các phát triển lớn khác tập trung vào công nghệ từ Ấn Độ cho TechCrunch. Trước đây, ông từng là phóng viên chính tại NDTV. Bạn có thể liên hệ hoặc xác minh liên hệ từ Jagmeet bằng cách gửi email tới mail@journalistjagmeet.com.