Quảng cáo TikTok sắp trở nên "xâm nhập" hơn một chút
TikTok vừa công bố hôm thứ Ba rằng họ sẽ giới thiệu các định dạng quảng cáo mới, bao gồm một định dạng hiển thị logo của một thương hiệu khác cùng với logo của TikTok trên trang khởi động khi người dùng mở ứng dụng. Định dạng quảng cáo "Logo Takeover" mới cho phép các công ty đồng xây dựng thương hiệu với TikTok theo cách thu hút sự chú ý của người dùng ngay từ giây đầu tiên họ mở ứng dụng. TikTok cho biết định dạng quảng cáo này thể hiện sự hợp tác, uy tín và tính phù hợp về mặt văn hóa, đồng thời mang lại phạm vi tiếp cận rộng rãi cho các nhà quảng cáo.
Nguồn ảnh: TikTok
Một định dạng quảng cáo "Prime Time" mới cho phép các thương hiệu hiển thị một loạt quảng cáo vào những thời điểm cụ thể, cho dù đó là trong một sự kiện trực tiếp hay một giai đoạn tương tác khác. Với định dạng quảng cáo này, ba quảng cáo liên tiếp từ một nhà quảng cáo sẽ được hiển thị cho cùng một người dùng trong một khoảng thời gian 15 phút được chỉ định. TikTok cho biết các thương hiệu có thể sử dụng định dạng này để kể một câu chuyện liên tục trong thời gian hoạt động cao.
Ngoài ra còn có một định dạng quảng cáo "Top Reach" mới kết hợp hai vị trí quảng cáo hiện tại của TikTok, TopView và TopFeed. TopView là quảng cáo đầu tiên người dùng nhìn thấy khi họ mở ứng dụng và TopFeed là quảng cáo đầu tiên xuất hiện trong nguồn cấp dữ liệu "Dành cho bạn". TikTok cho biết bằng cách kết hợp các vị trí này, các thương hiệu có thể tiếp cận số lượng người dùng tối đa trong ngày thông qua các vị trí có khả năng hiển thị cao.
Nguồn ảnh: TikTok
Mặc dù TikTok cho biết những định dạng quảng cáo mới này sẽ cho phép các thương hiệu tối đa hóa phạm vi tiếp cận, nhưng chúng mang tính "xâm nhập" hơn so với các vị trí quảng cáo hiện tại trên nền tảng. Ví dụ: việc nhìn thấy một quảng cáo trong giây đầu tiên mở ứng dụng có thể gây khó chịu và người dùng có thể không muốn gặp ba quảng cáo từ cùng một thương hiệu chỉ trong 15 phút. Tuy nhiên, TikTok không coi đây là sự gián đoạn.
Khartoon Weiss, Phó chủ tịch kiêm Tổng Giám đốc Giải pháp Kinh doanh Toàn cầu tại TikTok, cho biết trong một thông cáo báo chí: "TikTok là nơi mọi người đến để xem mọi người đang nói về điều gì ngay bây giờ. Những khoảnh khắc văn hóa lớn xuất hiện trên TikTok đầu tiên, nhưng những điều mọi người chia sẻ với nhau hàng ngày cũng vậy. Điều đó có nghĩa là các thương hiệu không làm gián đoạn mọi người - họ đang tham gia vào cuộc trò chuyện. Điều làm cho TikTok khác biệt là quảng cáo sống bên trong nội dung và sản phẩm mà mọi người đã yêu thích. Cho dù đó là video của người sáng tạo, kết quả tìm kiếm hay khoảnh khắc mua sắm trực tiếp, các thương hiệu có thể xuất hiện theo những cách tự nhiên và hữu ích".
Ngoài ra, mạng xã hội này đang mở rộng bộ TikTok Pulse của mình với một công cụ "Pulse Mentions" mới, công cụ này đặt các thương hiệu bên cạnh những khoảnh khắc khi người dùng đã thảo luận về chúng và danh mục của chúng. Ưu đãi "Pulse Tastemakers" mới cho phép các thương hiệu điều chỉnh quảng cáo của họ với một lựa chọn các nhà sáng tạo đủ điều kiện.
Sự kiện Techcrunch San Francisco, CA | 13-15 tháng 10 năm 2026
Aisha là phóng viên tin tức tiêu dùng tại TechCrunch. Trước khi gia nhập ấn phẩm này vào năm 2021, cô là phóng viên viễn thông tại MobileSyrup. Aisha có bằng cử nhân danh dự từ Đại học Toronto và bằng thạc sĩ báo chí từ Đại học Western. Bạn có thể liên hệ hoặc xác minh thông tin từ Aisha bằng cách gửi email đến aisha@techcrunch.com hoặc qua tin nhắn được mã hóa tại aisha_malik.01 trên Signal.
Góc nhìn từ cộng đồng
Hãy là người đầu tiên thêm một góc nhìn hữu ích để mạch đọc này trở nên sâu hơn.